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做痔疮膏的马应龙卖起了口红 玩跨界的国货还有这些

   卖痔疮药的马应龙跨界卖口红了!

  近来,据马应龙八宝旗舰店音讯,此次推出的唇膏系马应龙旗下的品牌马应龙八宝,分别为绛红色亚光丝绒膏、香榭丽舍哑光丝绒膏以及初恋色嘭嘭水润唇膏。三支唇膏的定价均为138元,三色套装价为399元。

  从痔疮药到口红,不少网友戏弄“是不是跨度有些大”。不过,中新经纬发现,近些年“固执”玩跨界的国货品牌可不只要马应龙。

  01跨界卖口红,网友:我满脑子是痔疮膏

  据了解,上述口红产品于6月中旬已在官方旗舰店上架。马应龙八宝旗舰店的工作人员对媒体说,近期也没有加大宣扬力度,不知为何忽然就火起来了。中新经纬7月18日在马应龙八宝天猫旗舰店看到,上述三款口红零价格均为138元/支,已售出200多支。

  其实,这并不是马应龙第一次试水美妆范畴,早在2009年,马应龙就推出了眼霜。随后连续推出了多款药妆型眼霜,包含眼袋型眼霜、蒸汽热敷眼罩、眼部精华,此外还有气垫CC霜、护手霜、面膜、洗面乳等四十余款美容护肤产品。

  7月18日,中新经纬在某电商平台上看到,每盒价格129元的马应龙眼霜,有4800多人付款购买,而气垫CC之类的美妆产品销量没有过百。

  “马应龙跨界出口红”的音讯在交际媒体刷屏后,引起了网友的火热评论。

  有网友表明“陪同食物从起点到结尾,没缺点”,也有网友留言称“理性上可以了解,但理性上略微有点不能承受”。此外还有一部分网友不明白马应龙现在走的什么道路,并大喊:“仍是专注做好你的痔疮膏就好了”“我满脑子都是马应龙痔疮膏”。

  皮卡菌Pika:或许是女孩子的钱真的太好挣了,连马应龙都欠好好做痔疮膏了。

  仰人鼻息233:emmm,这是一个有滋味的口红,也是一个能治痔疮的口红。

  诣途山水:哪天假如拿错了好为难?

  洛野徐风:稍不留神就给说成“马应龙痔疮唇膏”。

  Mr稻草熊:总感觉有股滋味……

  02不只马应龙,还有这些国货也在玩跨界

  中新经纬在马应龙八宝天猫旗舰店看到,全新推出的三款唇膏产品是马应龙旗下的日化用品品牌马应龙八宝。

  2018年9月,马应龙药业集团股份有限公司发布公告称,公司拟合作建立大健康公司,以功能性化妆品、功能性食物、婴童及肛肠护理品等大健康事务的工业出资和股权出资为主营事务。此次推出新产品也被以为是马应龙建立大健康合资公司后的新行为。

  天眼查信息显现,马应龙旗下除了卖日化用品的“马应龙八宝”,还有卖服装鞋帽的“色彩组合”、医疗园艺的“马应龙医养”、进入广告出售的“马应龙物流”等,本年新请求的注册商标达40多个。

  中新经纬注意到,这两年“固执”跨界的国货品牌还有许多,比方卖酒的泸州老窖上一年年头出了香水“顽味”、做食物的老干妈和旺旺出了卫衣、卖花露珠的六神和买鸡尾酒的RIO“合体”出了花露珠味鸡尾酒、青岛啤酒推出羊羔绒卫衣、大白兔联合美加净推出了润唇膏……

  

  ▲来历:泸州老窖官方微博及青岛啤酒官方微博

  “从传统的视角来看,品牌延伸可以占有更多的细分商场,扩展品牌的商场占有率,然后提高品牌的盈余才能。但马应龙推出的口红能否可以得到方针消费集体的认可,还有待商场的查验。”北京工商大学艺术与传媒学院副教授何艳对中新经纬表明。

  何艳以为,品牌的跨界或许延伸,假如做得好,有利于品牌走向年青化,招引更多年青顾客的喜欢,假如做得欠好,或许会对原有品牌形成负面影响。“因而跨界关于企业来说,也或许意味着品牌危险添加。”何艳称。


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